讲师：东东枪是一个从事了基层广告创意工作十几年的一个广告工作者，2019年出版了一本小书，叫做文案的基本修养，书里谈的那是我进入广告行业以来，在广告创意文案这个领域学到的一些知识和心得，那本书出版后我就发现了一个奇怪的现象，这是我收到的很多读者反馈，他们都是以我并不是做广告这一行的，或者是我的日常工作并不是写文案开头的，接下来他们就通常会说，虽然他们是个产品经理，是个小店店主，是个大学老师，是个普通白领，是个程序员，是个销售，是个设计师，是个编剧，是个脱口秀演员，是个公众号写手或者就是个市场总监，是个创业团队成员是个饭店老板，但他们都觉得，我这书里的东西，对他们的工作。过生活有帮助，甚至还有人说，我发誓这是真的，看这本书没学会写文案，但却学到了很多关于谈恋爱的道理。
坦白的说，今天之所以会有你即将听到的这门课程，就是因为这些反馈给了我一点信心，他们让我确认了一件事儿，就是原来在我们这个年代我掌握的这些知识，对于大多数的普通人，都是有价值有帮助的，后来在得到的老师，跟我一起讨论这个课程的时候，会议室里头，罗振宇老师脱口而出了一句很有意思的话，他说，这是一门广告人教所有人的创意文案课，每个人都需要听听这门课，因为现在本质上一切都是文案，一切都是文案吗？我以前还真没这么想，但是好像是怎么回事。
课程目录：
dd发刊词文案，每个人的基本功
dd01重识广告：比有趣更重要的是什么？
dd02制造改变：怎样让外星人吃辣椒？
dd03理清策略：成为职业求爱者的第一步是什么？
dd04认准对象：如何同时追求30个姑娘？
dd05核心体验：你凭什么打动别人
dd06品牌价值：谁说没有无缘无故的爱
dd07何为洞察：“走心”是“走”谁的心？
dd08发现洞察：你是李宗盛，还是王尔德？
dd09细分洞察：为什么会“叫好不叫座”
dd10创意之道：好想&法&真是“孵”出来的吗？
dd11优化说&法&：如何点石成金？（上）
dd12优化说&法&：如何点石成金？（下）
dd13突破看&法&：怎样超越陈词滥调？
dd14创造办&法&：最厉&害&的乞丐是什么样的？
dd15Idea金字塔：我们错怪了脑白金吗
dd16理解调性：我们为什么要“讨人喜欢”
dd17调性真相：什么？低俗也有低俗的道理？
dd18语境变革：你是那个在海滩上穿貂的人吗
dd19互动源头：没人理你，那该怎么办？
dd20制造动机：如何成为一名优秀的“标题党”
dd22推销&法&则：你真以为摆摊卖货很简单
dd23头脑沙漏：别傻了，还要“头脑风暴
dd24思考路径：不靠“脑洞”靠什么
dd25辅助工具：你有你的武器库吗？
dd26明确标准：为什么不能只顾“眼前一亮
dd27评判体系：“好坏”之外，还有“对错
dd28提案步骤：要停止表演？为什么？
dd29工作姿态：是广告人，还是“广告狗”？
dd30结语：我希望你记下的6个关键词
